EP. 20 | Gilles Galinier - Comment Arkema construit une trajectoire qui dure dans le sport féminin

Gilles Galinier est Vice-Président Communication du groupe Arkema, leader mondial des matériaux de spécialité présent dans 55 pays. Depuis 2019, Arkema est le naming partner du championnat professionnel féminin de football en France, devenu l'Arkema Première Ligue avec un troisième contrat consécutif, signé jusqu'en 2028.

Dans cet épisode de Coalition, Gilles Galinier raconte comment et pourquoi une entreprise industrielle cotée en bourse a construit, sur plus de six ans, une des trajectoires les plus cohérentes du sponsoring du sport féminin en France.

Gilles Galinier parle dans cet échange avec Sophie Sauvage de contrats négociés âprement, de KPIs suivis, d'opinions positives mesurées sur les réseaux sociaux, et en même temps d'une entreprise qui est restée quand le Covid a tout arrêté, qui a challengé la Fédération pour que le naming soit repris dans les médias, et qui a décidé de continuer sa team athlètes après Paris 2024 quand d'autres coupaient tout.

⚽ Au programme de cet épisode :

• Pourquoi Arkema a été le premier sponsor national de la Coupe du Monde féminine 2019 en France, et comment cet événement a tout déclenché
• La décision de prendre le naming du championnat dans la foulée : rester sur le long terme plutôt que s'associer à un club pro
• Le premier contrat difficile : le Covid, le coup de frein, et la décision de rester et de resigner
• Comment le naming fonctionne concrètement : Canal+, L'Équipe, les médias, les résultats, les transferts, chaque occurrence compte
• Ce que ça apporte en interne : fierté des collaborateurs, cohérence des valeurs, invitation aux matchs, et effet boule de neige avec les clubs amateurs autour des usines
• De 17 à 31 % de femmes dans les postes d'encadrement et de direction en dix ans, et pourquoi le sport féminin y contribue indirectement
• Le parallèle entre la féminisation de l'industrie et le développement du sport féminin : deux combats qui se renforcent
• La marque employeur : plus de CV féminins reçus depuis l'engagement dans le sport féminin
• Arkema première en performance et deuxième en visibilité sur les réseaux sociaux dans la dernière étude Sportsora/FDJ United/Eumetrix
• La team athlètes : Clara Mateo, Pauline Déroulède, Alexis Hanquinquant, Juliette Berthet, et une nouvelle recrue en cours de négociation
• Bostik et le Tour de France féminin : la filiale adhésifs du groupe qui développe sa propre verticale cyclisme
• Pourquoi il faut rester assez longtemps pour co-construire, pas juste pour être visible

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