2024 : le sport est-il devenu un luxe ?

Quand la France a organisé la Coupe du Monde en 1998, le sport était encore un objet populaire : Zidane faisait de la pub pour de l’eau et s’offrir son maillot était possible pour la plupart de ses fans.

Aujourd’hui, les athlètes défilent pour Dior et assister à la finale d’une épreuve à Paris en 2024 peut coûter le prix d’un bijou. Même un simple footing se fait rarement sans une paire d’écouteurs dernier cri ! Le sport est-il devenu un luxe ? Pourquoi le luxe cherche-t-il à se rapprocher du sport ? Y a-t-il une contradiction entre les valeurs de l’un et de l’autre ? Que s’est-il passé entre 1998 et 2024 ? 

Pour le savoir, Kevin Erkeletyan fait entrer en piste un homme qui connaît aussi bien le sport que le luxe : Ivan Coste-Manière. Professeur-chercheur et directeur du MSc Management du luxe et de la mode de SKEMA Business School, il est aussi vice-président du Comité Français Pierre de Coubertin. 

A travers l’histoire et la (pop) culture des marques et des sports, et d’exemples bien choisis, il nous entraîne sur le terrain de l’olympisme et de la recherche. Ecoutons-le parler, sa parole est d’or ! 

Bienvenue dans « Makes Sense? » : un saut dans la pop culture pour explorer les questions de société.      

« Makes Sense? » est un podcast de SKEMA Business School, épisode présenté par Kevin Erkeletyan.  

Management, leadership, éducation, marketing, géopolitique, sustainability, luxe, droit, IA, économie… Toutes les expertises de SKEMA à travers la pop culture pour votre culture générale.  

En savoir plus sur Ivan Coste-Manière.      

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2024: has sport become a luxury?

When France hosted the World Cup in 1998, sport was still a popular commodity: Zidane advertised water and most of his fans could afford his shirt.

Today, athletes walk the catwalk for Dior and attending the final of an event in Paris in 2024 can cost the same as a piece of jewellery. Even a simple jog is rarely done without a pair of the latest headphones!  Has sport become a luxury? Why is the luxury industry trying to get closer to it? Is there a contradiction between the values of the two? What happened between 1998 and 2024? 

To find out, Kevin Erkeletyan spoke to an expert who knows as much about sports as he does about luxury: Ivan Coste-Manière. A professor and the director of the MSc in Luxury and Fashion Management programme at SKEMA Business School, he is also the vice-president of the Comité Français Pierre de Coubertin. 

Through the history and (pop) culture of brands and sports, and some well-chosen examples, he takes us on a journey through Olympism and research. 

Welcome to “Makes Sense?” a leap into pop culture to explore social issues. 

"Makes Sense? is a podcast from SKEMA Business School, presented by Kevin Erkeletyan. 

Management, leadership, education, marketing, geopolitics, sustainability, luxury, law, AI, economics... All of SKEMA's expertise imparted through pop culture to boost your general knowledge. 

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