Déclick - 87# L'Ad Strength: la fin d'un mythe?

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Google a le don de rendre opaque ce qui est primordial et transparent ce qui relève du gadget

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 87ème épisode, démélons le vrai du faux dans le débat qui anime la communauté du search autour de l'Ad Strength ou Efficacité de l'annonce en bon Français. Pour le dire d'un mot: faut-il avoir 100% de ses annonces en "excellente"?

1 - L'orginie de l'Ad Strength: Ce KPI mesure l'efficacité de 4 éléments: le nombre de titres, la pertinence et présence de mots-clés dans les annonces, l'unicité des titres et l'unicité des descriptions.. cela aboutit à un score au niveau des annonces allant de "incomplet" à "excellent"

Les AM Google en font l'alpha et l'omega de leurs recommandations en brandissant le chiffre totémique de +12% de conversions pour les annonces excellentes. Invérifiable.

A date, l'Ad Strength semble surtout être du nudge marketing incitant les annonceurs à investir côté créas, ce qui va dans le bon sens. Tant que cela ne vise pas à être obnubilé par le 100% d'annonces excellentes

2 - Quel rôle pour l'Ad Strength? C'est Ginny Marvin de Google qui le dit

• L'Ad Strength est-il pris en compte dans les enchères? Non, comme le QS d'ailleurs

• Un Ad Strength mauvais empêchet-il la diffusion de l'annonce? Pas directement, mais l'annonceur perd des opportunités car cela est souvent synonyme d'assets créatifs manquants ou non pertinents

• Est-ce le pendant du QS? Si le QS concerne les mots-clés et l'Ad Strength les annonces et que les 2 ne sont pas pris en compte dans les enchères, il y a une autre différence de taille: le QS joue lui un rôle dans le classement des annonces, vértiable boîte noire aujourd'hui

3 - Des pas de côtés? 4 bonnes habitudes à avoir

• Continuer à fournir des annonces denses et complètes sur l'ensemble des assets créatifs

• Epingler quelques titres et descriptions afin de mettre en avant les éléments forts

• Duppliquer les annonces à raison de 3 max par adgroup pour tester des approches créatives différentes

• Prendre du recul sur les recommandations automatiques de Google ou autres suggestions

4 - Qu'en conclure? Comme beaucoup d'annonceurs, je fais le constat que des annonces moins bien scorées peuvent obtenir de meilleures performances.. de là à se demander si lAd Strength ne serait pas un KPI cosmétique?Seulement, je parie sur sa future prise en compte comme critère dans le classement des annonces qui me paraît être un élément primordial pour le pilotage des campagnes.

Pas le choix donc que de l'optimiser

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