Les deux facettes de la Publicité : de la « pub à clic » à la « pub éthique » (avec Thomas Kolster, auteur de Goodvertising)

Quand vous pensez à une publicité, à votre avis vous l’avez vu 1 fois ou 100 fois ? Aujourd'hui, une personne est en moyenne exposée à environ 5 000 à 10 000 publicités par jour, ce qui représente une augmentation exponentielle par rapport aux 500 publicités vues par jour dans les années 70’.

Avec toutes ces publicités - les réseaux sociaux, et la télévision - qui se disputent notre attention, il est temps de faire le point sur le sujet ! Dans cet épisode de 2050 Investors, nous nous posons la question suivante : la publicité a-t-elle un impact positif ou a-t-elle contribué à des schémas de surconsommation ?

Rejoignez Kokou Agbo-Bloua dans un voyage à travers le monde fascinant de la publicité, en explorant ses évolutions, des pratiques les plus anciennes aux stratégies modernes, qui ont façonné le comportement des consommateurs et leur identité culturelle. Kokou examine également la croissance rapide de cette industrie qui pèse plusieurs milliards de dollars, son avenir dans un contexte de développements rapides de l'IA et, bien sûr, les avantages et les inconvénients d'une industrie créditée de la création des slogans et jingles qui ont fait le tour de la planète.

Plus tard dans l'épisode, Kokou accueille Thomas Kolster, un expert en marketing et développement durable et auteur de Goodvertising. Thomas partage ses idées uniques sur la façon dont la publicité peut passer d'un modèle axé sur la consommation à un modèle axé sur le sens, en soulignant l'importance d'aligner les valeurs de la marque sur l'éthique du consommateur. Il aborde les défis auxquels les marques sont confrontées pour se distinguer du greenwashing et s'engager de manière authentique avec des consommateurs socialement conscients.

Vous allez adorer cet épisode !

À propos du podcast 2050 Investors

Bienvenue dans 2050 Investors, votre émission mensuelle pour comprendre les connexions complexes entre la finance, la mondialisation et l'ESG.

Rejoignez Kokou Agbo-Bloua, Responsable mondial de la recherche économique, cross asset et quantitative de Société Générale, pour une exploration des mégatendances de l’économie et du marché, et de la manière dont ces tendances pourraient influencer notre progression vers les objectifs de durabilité mondiale de 2050.

A chaque épisode, Kokou mène l’enquête sur les événements qui impactent l'économie, les marchés financiers, la planète et la société.

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Crédits

Présentation et écriture : Kokou Agbo-Bloua. Édition : Jovaney Ashman, Jennifer Krumm, Linda Isker et Vincent Nickelsen. Conception et production : Emmanuel Minelle, Radio K7 Creative. Production exécutive : Fanny Giniès. Réalisation : Marc Valenduc. Voix off : Romain Lefebvre. Traduction : Nathalie Magne. Musique : Emmanuel d’Orlando. Création graphique : Cédric Cazaly

Bien que le podcast traite des marchés financiers, il ne recommande aucune décision d’investissement particulière. Si vous n’êtes pas certain du bien-fondé d’une décision d'investissement, veuillez consulter un professionnel.

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