#20 Thomas Parouty : Comment communiquer de façon responsable ?

« S’il n’y a qu’un message à retenir, c’est que la RSE, ça fait du bien à la tête, ça fait du bien au cœur, ça fait du bien aux tripes ! » dixit Thomas Parouty, mon nouvel invité du podcast Markoeur, fondateur de l’agence de communication Mieux ! 🌟

Comment communiquer de façon responsable ? Quels sont les enjeux pour les équipes travaillant dans le marketing et la communication ? Quel est l’avenir de la publicité ?

Thomas y répond sans filtre, ou peut-être si, avec le filtre du cœur et de la sensibilité, indispensable pour un communiquant responsable ! ❤️ 🌍

Découvrez quelques extraits :

« Le rôle de la communication et du marketing doit forcément évoluer. Le rôle des communicants et des marketeurs est d'embarquer la société vers une société peut être de déconsommation, ou en tout cas où le bonheur est plus important que le nombre de produits dont je suis propriétaire dans mon pavillon. »

« 1/3 de la PLV fabriquée n'est jamais mise en rayon ! » 

« Il faut décarboner et participer à l'inclusion sociale quand on fabrique sa communication. »

« On est là pour laisser une empreinte immatérielle positive, c'est à dire qu'il faut que le citoyen consommateur qui va voir notre communication, notre publicité, ait envie de partir dans cette démarche de développement durable. »

« Je rappelle juste que dans la RSE, Responsabilité vient de responderer en latin : Répondre. Une bonne stratégie RSE, c'est avoir des réponses et la capacité de répondre à toutes les questions qui me sont posées par mes collaborateurs, et par mes différentes parties prenantes. »

« Donc voilà, faites de la RSE, vous vous sentirez mieux dans vos pompes quand vos enfants vous regarderont !»

« La communication sans émotion, c'est une information. Donc notre rôle, pour ceux qui font du marketing et de la communication, c'est de pouvoir transmettre des émotions aux personnes qui vont voir la publicité. Encore plus sur les sujets RSE, il faut parler aux émotions ! » 💬🌈

🌱 Son Ecogeste perso : Ne rien acheter de neuf ! A 5 avec 3 enfants, on a essayé de ne rien acheter de neuf pendant un an !

Certaines marques et entreprises citées dans l’épisode :

decathlon https://www.we-play-circular.com/landing

champagne bollinger https://www.champagne-bollinger.com/durabilite

Lexmark

Veja

Yves Rocher

Patagonia

bcorp PositiveCompany

Fairspace

Datacampus

intermarché monoprix

No plastic in my sea

ademe

🙏 Un grand merci Thomas !

Ecoutez la conférence de Produrable 2023 citée dans l’épisode « Imagine la communication en 2030 » https://www.youtube.com/watch?v=whysWsn9HI0&ab_channel=PRODURABLE

Cet épisode pèse 123 Mo en format mp3. (Son poids aurait été de 1,13 Go en format Wave)  

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