#6 Catherine Barba - Quels enjeux pour les indépendants autour du marketing durable ?

🎧 Et si l’avenir du marketing durable passait par des offres utiles, uniques et responsables ?

Dans ce 6è épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille une invitée emblématique de l’écosystème digital et entrepreneurial : Catherine Barba.

Entrepreneuse, business angel, fondatrice de plusieurs entreprises et aujourd’hui à la tête d’Envi School, Catherine est reconnue comme une pionnière du digital en France et l’une des voix les plus influentes sur l’évolution du commerce et du retail.

✨ Avec elle, nous parlons de la transformation du marketing à l’ère de la RSE et de la nécessité d’inventer des modèles plus durables, plus transparents et plus respectueux des attentes des consommateurs.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi le marketing durable n’est plus une option mais une urgence pour les entreprises, "Le marketing durable est urgent et nécessaire, la croissance responsable n’est une option pour personne aujourd’hui !"

• Les 3 piliers d’une offre responsable selon Catherine : utile, unique et responsable,

• L’importance de la mesure d’impact (audit, baromètres, indicateurs RSE) pour piloter une stratégie crédible,

• Comment les salariés trouvent du sens dans leur travail à travers les engagements sociétaux et environnementaux de leur entreprise,

• L’évolution de la gouvernance : l’exemple de Renault, qui a fusionné son comité stratégique et son comité RSE, "La dimension RSE est en train de colorer toutes les prises de décision"

• Pourquoi un leadership d’écosystèmes ouverts est aujourd’hui indispensable pour avoir un impact à la fois business et sociétal.

Catherine rappelle que le sens ne relève pas uniquement des entrepreneurs, mais aussi des collaborateurs, et que les décisions stratégiques doivent désormais intégrer pleinement les enjeux environnementaux, sociaux et de gouvernance.

Poids de l’épisode : 32 Mo en format mp3 (il aurait pesé 170 Mo en Wave). Une preuve concrète que le numérique responsable commence aussi par des choix techniques simples.

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Juin 2023

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