#17 - Jonathan Ganem - Capsule [VIE DE RP]

Et il créa… le PR Club, avec Jonathan Ganem

Dans cet épisode de Réputation, je reçois Jonathan Ganem, CEO de Talents PR, agence de relations presse spécialisée dans le loisir et les expériences immersives, et fondateur du PR Club, un groupe WhatsApp d'entraide qui réunit plus de 300 professionnels des RP.

À l'heure où les journalistes croulent sous les sollicitations, où certains clients arrivent avec des fichiers presse générés par ChatGPT et où la frontière entre presse et influence s'efface un peu plus chaque année :

Comment capter l'attention des médias… sans perdre le lien humain ?

Rédactions en sous-effectif, mails sans réponse, WhatsApp laissés en vu, plans de départ dans la presse régionale, clients pressés de voir des résultats, stratégies RP obsolètes avant même d'être validées… Le métier d'attaché de presse évolue, et avec lui, la manière de travailler avec les journalistes, les créateurs de contenu et les confrères.

Avec un parcours atypique, du talent show étudiant à la production d'humoristes en passant par L'Oréal et Burson Marsteller, Jonathan porte un regard très terrain sur le métier : simple, rapide, et sans chichis.

Jonathan revient sur la naissance de Talents PR et son virage vers le loisir immersif, sur les dérives qui lui font lever les yeux au ciel (ChatGPT en tête), et sur les méthodes qu'il applique au quotidien, même quand les clients livrent leurs infos Halloween début octobre.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :

• son parcours, des soirées en boîte de nuit organisées à 16 ans à la création de Talents PR en 2016
• ce que le stand-up lui a appris sur l'art d'attirer l'attention des journalistes
• sa méthode : exclu à une dizaine de médias 48h avant, diffusion large, événement trois semaines plus tard
• le retour au basique du communiqué de presse (un Word, un fond blanc, un drive)
• les line-up thématiques, ou comment proposer des sujets clés en main aux journalistes
• les clients qui challengent leur agence avec ChatGPT
• pourquoi il ne fait plus de petits-déjeuners presse
• la genèse et les règles du PR Club
• presse, influence et celebrity marketing : inviter tout le monde au même moment
• les trois leviers à activer ensemble aujourd'hui : RP, ads Meta et contenus influenceurs

Un épisode concret pour revoir sa façon de pitcher les médias… et comprendre pourquoi notre métier reste, plus que jamais, une affaire d'humain.

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