Focus #2 IA & Google Ads : les experts vont-ils devenir inutiles ? (PMax, AI Max) avec Sebastien Broussois de Resoneo

Focus #2 | IA & Google Ads : l’IA va-t-elle rendre les experts inutiles ? (PMax, AI Max, AI Overviews)

Dans cet épisode Focus de DigitalMarketing4Pros, on prend le temps de creuser une question que beaucoup d’annonceurs se posent en 2025 : avec Performance Max, les enchères automatiques, AI Max et l’arrivée des Ads autour (voire dans) les AI Overviews…

Est-ce que l’IA est en train de remplacer l’expertise Google Ads ?

Pour y répondre, j’ai invité un expert qui vit ces transformations au quotidien, sur des comptes à forts enjeux.

🎙️ Mon invité : Sébastien Broussois — Directeur Associé chez Resoneo Sébastien pilote depuis plus de 20 ans des stratégies d’acquisition et de mesure, avec une approche “business first” : la performance, oui… mais celle qui crée de la valeur réelle, pas juste des KPIs qui font joli. Il accompagne des marques comme BUT, Okaïdi, Linvosges ou Audika sur des sujets très concrets : omnicanal, e-commerce, amélioration de la qualité des leads, recrutement long terme… et surtout, comment garder la maîtrise quand l’automatisation devient une boîte noire.

🙏 Un grand merci à Sébastien pour sa transparence, ses retours terrain et ses conseils très actionnables tout au long de l’épisode.

🎁 Quick win partagé par Sébastien : le CSS de Resoneo (à tester sivous voulez économiser sur vos CPC Google Shopping) Lien : https://css.yteo.com/fr

Dans cet épisode, on parle notamment de :

• Google Ads expliqué simplement : les formats et comment ça fonctionne • Performance Max (PMax) : les avantages… et les risques quand on lâche trop de contrôle

• AI Max & AI Overviews : ce qui change vraiment sur la diffusion Search

• Lead Gen : comment “apprendre” à Google à trouver de bons leads (pas juste des leads)

• E-commerce : ROAS vs marge, et pourquoi l’IA peut optimiser le mauvais objectif

• B2B : les pièges du full automatisé + les garde-fous indispensables

• Le nouveau rôle de l’expert Google Ads dans un monde “full IA”

💬 On poursuit le débat en commentaire Tu as déjà testé PMax ou AI Max ? Tu as vu des dérives, ou au contraire de vrais gains ? Partage ton contexte (B2B / e-commerce / lead gen / retail), tes résultats et tes questions : je lis tout, et vos retours serviront à choisir les prochains sujets Focus.

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Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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