#29 Cheveux texturés : vers un marché plus mature et plus structuré

Le mot "cheveux texturés" a longtemps servi de bannière commune. Mais peut-on encore faire du marketing capillaire sans segmenter davantage ?

Dans cet épisode, nous décryptons la maturité d'un marché qui ne se bat plus pour exister mais pour être compris, précisément et profondément. De la remise en question de la classification Walker à la montée en gamme portée par des marques comme Les Secrets de Loly ou encore Cécred, on analyse ce que cette nouvelle exigence change concrètement pour les professionnels du secteur.

Au programme :

• Pourquoi le terme "cheveux texturés" est devenu trop large

• Les limites de la classification Walker : ce qu'elle décrit, ce qu'elle oublie

• Les vrais paramètres capillaires qui font la différence : porosité, santé du cuir chevelu, alopécie de traction

• Coiffures protectrices : entre bénéfice réel et risque sous-estimé

• La premiumisation du marché : Cécred numéro un au lancement chez Ulta Beauty, Katrecé et le luxe pour cheveux crépus en France

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