Acquired distinctiveness in trademark law - 2025 AIPPI World Congress -Yokohama, Japan

🎙 This week, dive into a new episode on acquired distinctiveness in trademark law across the EU, Canada and Australia: when can a trademark that starts out descriptive or non-traditional become protectable through use?

💬 We discuss with:

Pamela Lönnqvist, Vice-Chair of the AIPPI trademark Standing Committee, Attorney-at-Law, Partner, HH Partners, Finland

Paula Clancy, Secretary Treasurer of AIPPI Canada, Partner, Gowling WLG, Canada

Ye Rin Yoo, Member of the AIPPI Trademark Standing Committee, Senior Associate, Trademark Attorney, Allens, Australia

Julie Dagher, Research assistant and doctoral student at CEIPI

❓Questions explored:

When is lack of distinctiveness usually raised, and can it be overcome?

What counts as “extensive use,” and what evidence is accepted in different jurisdictions?

How do territorial limits, language issues and online use affect the analysis?

How is the relevant public identified in different jurisdictions?

How is the burden of proof assessed, and how much use is enough?

Episode recorded on the sidelines of the AIPPI World Congress 2025 in Yokohama, Japan.

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🎙 Cette semaine, découvrez un nouvel épisode consacré à la distinctivité acquise par l’usage en droit des marques dans l'Union européenne, au Canada et en Australie : dans quelles conditions une marque initialement descriptive ou non traditionnelle peut-elle devenir protégeable grâce à son usage ?

 💬 On en parle avec :
Pamela Lönnqvist, Vice-présidente du Comité permanent des marques de l'AIPPI, Avocate, associée chez HH Partners, Finlande

Paula Clancy, secrétaire-trésorière de l'AIPPI Canada, Associée chez Gowling WLG, Canada

Ye Rin Yoo, membre du Comité permanent des marques de l'AIPPI, Associée et avocate spécialisée en marques, Allens, Australie

Julie Dagher, Assistante de recherche et doctorante au CEIPI

❓Questions abordées :
Dans quels cas l'absence de caractère distinctif est-elle généralement invoquée, et peut-elle être levée ?

Qu'entend-on par « usage intensif », et quelles preuves sont acceptées dans les différentes juridictions ?

Comment les limites territoriales, les questions linguistiques et l'utilisation en ligne influencent-elles l'analyse ?

Comment le public pertinent est-il identifié dans les différentes juridictions ?

Comment la charge de la preuve est-elle évaluée, et quel niveau d'utilisation est suffisant ?

Épisode enregistré en marge du Congrès mondial de l'AIPPI 2025 à Yokohama, au Japon.

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