#10 - Marina Lemaire - Développer une marque wellness engagée

On en parle sur LinkedIn ici !  

Rien ne prédestinait Marina Lemaire à l’entrepreneuriat.
Et pourtant lorsqu’on la rencontre, on comprend à quel point c’est une évidence.

Ayant grandi en Normandie, Marina évolue très jeune avec un respect de la terre et des saisons. Il y a quelques années, elle tombe sur un carnet de sa grand mère qui parle des bienfaits du vinaigre de cidre pour la peau et la digestion.

Etant elle-même sujette à des problèmes de peau à cette période, elle applique les conseils à la lettre et l’effet est bluffant. Elle se rappelle alors des qualités de ce condiment qu’elle connait depuis petite, le cidre et son vinaigre étant un symbole fort du terroir normand.

Mais le problème est bien là. Si aux Etats-Unis, les bienfaits du vinaigre de cidre sont connus et reconnus, en France nous ne l’utilisons qu’en cuisine.

Elle décide alors de le remettre au goût du jour en créant un produit wellness , sur le principe du IN & OUT : se faire du bien à l’intérieur, pour que cela se voit à l’extérieur.

Un an et demi de recherches, d’essais et de prototypes dans la maison familiale plus tard, Marina a le produit parfait. Celui qui correspond au cahier des charges extrêmement rigoureux qu’elle s’est imposée avec son associé Devan qui rejoint l’aventure entre temps et qui spoiler, est son meilleur ami. 

La marque Archie voit le jour en 2020.

Trois ans après, c’est 40 000 Français qui l’ont introduit dans leur quotidien, 600 revendeurs dans 18pays, un millions de CA réalisé l’année passée et une levée de fonds du même montant pour accélérer.

Archie est également le vinaigre de cidre le plus récompensé d’Europe pour son goût exceptionnel et il s'est fait une place de choix à l'Elysée et aux tables des plus grands chefs. 

Ce qu'on aime le plus ? Qu'il soit intégralement produit en agroécologie en France avec un ensemble de petits producteurs que le marque choient au quotidien.

Dans cet épisode d’une authenticité exceptionnelle, Marina nous transmet :

- Pourquoi un secret de (sa) grand-mère lui a donné le goût d'entreprendre

- Comment développer un produit primé dans un environnement qu'on ne maitrise pas

- Les contraintes d'une croissance rapide

- Sa stratégie en deux temps pour faire évoluer son positionnement

- Son engagement envers les petits producteurs et l'agriculture française

- Pourquoi intégrer une DAF dans votre roadshow lors des levées de fond

- Comment elle place l'humain au coeur de tout : production, financement, service client

Cet épisode sera le rayon de soleil de votre semaine et il regorge de conseils fabuleux à appliquer dès demain.

Ressources 

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