Comprendre les Tiers-Lieux, source d'inspiration pour les marques

𝐄𝐭 𝐬𝐢 𝐥𝐞𝐬 𝐭𝐢𝐞𝐫𝐬-𝐥𝐢𝐞𝐮𝐱 𝐧𝐨𝐮𝐬 𝐚𝐩𝐩𝐫𝐞𝐧𝐚𝐢𝐞𝐧𝐭 𝐪𝐮𝐞𝐥𝐪𝐮𝐞 𝐜𝐡𝐨𝐬𝐞 𝐬𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐢𝐧𝐝𝐢𝐯𝐢𝐝𝐮𝐬… 𝐞𝐭 𝐩𝐨𝐮𝐯𝐚𝐢𝐞𝐧𝐭 𝐢𝐧𝐬𝐩𝐢𝐫𝐞𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞𝐬 𝐞𝐭 𝐥𝐚 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐞́𝐭𝐞́ ? 

C’est le type de question que j’aime explorer dans le Podcast Le Café des Insights : partir d’un phénomène pour mieux comprendre les individus dans leur écosystème, leurs comportements, leurs contradictions… et voir comment cela peut inspirer aux marques.

Dans ce nouvel épisode, je retrouve Vincent Besse, socio anthropologue et directeur scientifique et de la Recherche, pour parler des tiers-lieux. 
Littéralement le « troisième lieu » (ni le travail, ni la maison), un tiers-lieu est un espace ouvert où des personnes se rencontrent et mènent des projets en commun : fablab, coworking, café associatif, repair café, jardin partagé…

Un phénomène loin d’être marginal avec près de 3 500 tiers-lieux en France.

Vincent a étudié 10 tiers-lieux en lien avec les pratiques écologiques et pose une question passionnante : 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐞-𝐭-𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐥’𝐞𝐧𝐯𝐢𝐞 𝐝𝐞 𝐜𝐡𝐚𝐧𝐠𝐞𝐫 𝐚̀ 𝐥𝐚 𝐜𝐚𝐩𝐚𝐜𝐢𝐭𝐞́ 𝐝’𝐚𝐠𝐢𝐫 ? 

Il résume : «𝐴𝑢 𝑙𝑖𝑒𝑢 𝑑𝑒 𝑝𝑜𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟 𝑑𝑢 𝑑𝑜𝑖𝑔𝑡 𝑙𝑒𝑠 𝑖𝑛𝑑𝑖𝑣𝑖𝑑𝑢𝑠, 𝑙𝑒𝑠 𝑡𝑖𝑒𝑟𝑠-𝑙𝑖𝑒𝑢𝑥 𝑝𝑟𝑜𝑝𝑜𝑠𝑒𝑛𝑡 𝑝𝑙𝑢𝑡𝑜̂𝑡 𝑑𝑒𝑠 𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡𝑖𝑜𝑛𝑠 𝑐𝑜𝑛𝑐𝑟𝑒̀𝑡𝑒𝑠. » et invitent à : «𝑃𝑎𝑠𝑠𝑒𝑟 𝑑’𝑢𝑛𝑒 𝑒́𝑐𝑜𝑛𝑜𝑚𝑖𝑒 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑝𝑟𝑜𝑚𝑒𝑠𝑠𝑒 𝑎̀ 𝑢𝑛𝑒 𝑒́𝑐𝑜𝑛𝑜𝑚𝑖𝑒 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑐𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑡𝑒́.» 

Pour les marques, cela ouvre une réflexion intéressante : ne pas expliquer aux consommateurs ce qu’ils devraient faire, mais 𝐜𝐫𝐞́𝐞𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐜𝐨𝐧𝐝𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐪𝐮𝐢 𝐥𝐞𝐮𝐫 𝐩𝐞𝐫𝐦𝐞𝐭𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐝𝐞 𝐥𝐞 𝐟𝐚𝐢𝐫𝐞.

Réparer plutôt que jeter. Emprunter plutôt que posséder. Apprendre plutôt que culpabiliser. 

Dans cet épisode, Vincent partage ses convictions : « 𝐋’𝐢𝐧𝐝𝐢𝐯𝐢𝐝𝐮 𝐧𝐞 𝐩𝐞𝐮𝐭 𝐩𝐚𝐬 𝐞̂𝐭𝐫𝐞 𝐥𝐞 𝐬𝐞𝐮𝐥 𝐫𝐞𝐬𝐩𝐨𝐧𝐬𝐚𝐛𝐥𝐞. »

La question pour les marques n'est pas : « Comment convaincre les gens de changer ? » mais plutôt : « Qu’est-ce que je peux mettre en place pour leur donner envie et leur permettre de changer ? »

C’est là que se trouve le twist : 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐞𝐫 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐪𝐮𝐢 𝐩𝐫𝐨𝐦𝐞𝐭 𝐥𝐚 𝐭𝐫𝐚𝐧𝐬𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐚̀ 𝐥𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐪𝐮𝐢 𝐫𝐞𝐧𝐝 𝐥𝐚 𝐭𝐫𝐚𝐧𝐬𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐩𝐨𝐬𝐬𝐢𝐛𝐥𝐞 (dans la joie et le plaisir !).

Un épisode avec Vincent à écouter pour comprendre les Tiers Lieux et s’en inspirer !

Bonne écoute !

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