99 - Justine Tournier : Celsius mise sur l’influence en France

Celsius existe depuis 2004 aux États-Unis, mais n’est présente en France que depuis deux ans.
Comment une marque américaine d’energy drink sans sucre construit-elle sa notoriété dans un marché dominé par des géants ?

Cyril Attias reçoit Justine Tournier, directrice influence France de Celsius, arrivée en juin après Prime Vidéo.
Elle détaille sa méthode : audit de deux ans de data, fin des collaborations « one-shot » au profit de partenariats long terme, et casting mêlant sportifs français, créateurs et programme de brand ambassadors.

Au programme :
- le positionnement « quotidien » face au sport extrême, les critères de sélection des créateurs (audience majeure, ancrée en France, créativité),
- les KPI qui comptent vraiment (partages, taux de complétion, share of voice), les limites de l’EMV,
- la difficulté de mesurer l’impact en grande distribution, et le partenariat ATHX pour 2027.

Épisode disponible en vidéo sur YouTube — retrouvez les interviews complètes en format vidéo pour une expérience encore plus immersive. → YouTube

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