Tim Cook incapable de prévoir au delà de juin prochain

La publication des résultats trimestriels d'Apple la semaine dernière permet de faire le point sur la nouvelle politique douanière des Etats-Unis.

Son PDG Tim Cook tire la sonnette d'alarme.

L’entreprise s’attend à un choc de 900 millions de dollars dès le trimestre prochain. Voici ce qu’il faut retenir.

Révision de la stratégie industrielle

D'abord, les tensions commerciales entre les États-Unis et plusieurs pays, notamment la Chine, poussent Apple à revoir sa stratégie industrielle.

Pour limiter les coûts liés aux droits de douane, Apple relocalise une partie de sa production. Résultat, la majorité des iPhones vendus aux États-Unis seront désormais fabriqués en Inde. Les iPads, Mac et AirPods viendront eux principalement du Vietnam.

Cette relocalisation de la production des produits Apple a pour objectif de contourner les surtaxes imposées par les Etats-Unis aux produits importés de Chine.

Une incertitude à partir de juin 2025

Le second point, c'est que malgré cette réorganisation, l’incertitude reste grande. Tim Cook a indiqué ne pas pouvoir prédire l’évolution des tarifs douaniers au-delà du mois de juin.

Car au mois de juin 2025, la suspension actuelle des « droits de douane réciproques » doit prendre fin.

Ce flou complique les prévisions à moyen terme pour Apple, qui par ailleurs continue pourtant d’investir massivement sur le territoire américain. En 2025, plus de 19 milliards de dollars de puces seront achetés par Apple aux États-Unis, notamment en Arizona.

Des doutes en Europe et la recherche de l'autonomie technologique

Enfin, et c'est le troisième point, au-delà du commerce international, Apple fait aussi face un environnement économique et réglementaire incertain au-delà des foucades de Donald Trump.

C'est le cas avec des changements réglementaires, notamment en Europe, du fait de la mise en place de la loi sur les marchés numériques, dite loi DMA. Elle impose plus d’ouverture à Apple, notamment sur l’App Store.

Mais Apple travaille fort pour rester compétitif. Apple mise sur l’intelligence artificielle avec son service Apple Intelligence, qui semble stimuler les ventes de l’iPhone 16.

Et la marque à la pomme développe aussi ses propres modems et puces pour gagner toujours plus en autonomie technologique.

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