#79 - Nicolas Lambert, Consultant marketing : "Ne plus confondre raison d’être et durabilitépour mieux les associer"

Et si votre business pouvait changer le monde ?

Je suis Stéphanie Fellen, fondatrice de Smart2Circle, agence de conseil en stratégie durable.

Avec Business Impact, je pars à la rencontre de personnalités inspirantes qui, à leur échelle, façonnent un monde plus durable grâce à leur entreprise.

Dans l’épisode du jour, on va parler marketing, mais pas n’importe lequel. Un marketing qui se pose de vraies questions, qui réfléchit à son impact, qui cherche à accompagner la transition, plutôt que de la freiner. Mon invité, c’est Nicolas Lambert. Il est consultant, professeur, conférencier, et surtout, un passionné de marketing au service de la durabilité. Nicolas a travaillé pour de grands groupes comme Unilever, puis dans la pub, avant de prendre la tête de Fairtrade Belgique. Autant dire qu’il a une vraie expérience de terrain. Si j'ai voulu interviewer Nicolas c'est parce qu'il a récemment écrit un livre "Le marketing peut-il sauver le monde" que j'ai beaucoup apprécié et j'ai eu envie d'en savoir plus.

Avec Nicolas on a parlé du rôle du marketing dans la transition écologique et sociale, mais aussi de ses limites. Parce que non, le marketing ne sauvera pas le monde à lui seul. Et en même temps, sans marketing, on n’y arrivera pas non plus. On a parlé de l'importance du changement de comportement, de marketing bienveillant, du blues des marketeurs, de greenwashing, de greenhushing, des outils concrets, et des campagnes qui fonctionnent.

J’espère que cet épisode vous plaira. Si c’est le cas, dites-le-moi, et surtout, partagez ce contenu autour de vous, parce que c'est le meilleur moyen d'inspirer un maximum de personnes à changer le monde grâce à leur business !

Très bonne écoute.

Liens intéressants :

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➡️ Livre Le marketing peut-il sauver le monde ?
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