#135 - La stratégie de marque de Solvay pour réinventer la chimie B2B, avec Anne-Solenne Chapuis

Peut-on dépoussiérer les codes de la chimie traditionnelle grâce à une stratégie de marque audacieuse ?

Dans cet épisode, nous recevons Anne-Solenne Chapuis, Corporate Communication and Marketing Director chez Solvay.

Fondé en 1863, ce groupe historique aux 160 ans d'existence est un véritable pionnier de la chimie essentielle. Du carbonate de sodium aux semi-conducteurs en passant par la silice des pneus verts, Solvay façonne dans l'ombre les matériaux du quotidien et traverse les époques en se réinventant continuellement.

Après un spin-off majeur en 2023, la marque a su faire de son héritage industriel une force brute pour affirmer son nouveau positionnement. Entre l'auto-dérision assumée de sa campagne virale «Not Boring», une culture d'entreprise à la rétention record et un engagement fort vers la décarbonation, Solvay prouve qu'une marque B2B et industrielle peut manier la pop culture et la créativité avec brio.

Anne-Solenne nous plonge dans les coulisses de cette transformation : la création d'un territoire de marque sur-mesure pour les investisseurs, l'art d'utiliser l'humour pour casser les a priori sur la chimie, et la manière dont le branding répond aujourd'hui à des enjeux géopolitiques et de souveraineté industrielle.

Un épisode captivant pour saisir les rouages d'une marque qui traverse les époques en réinventant en permanence son impact.

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