L'ACTU MARKETING - 7 septembre 2025 - Sephora, IKEA, TikTok et Cartier

L'ACTU MARKETING - 7 septembre 2025
🚀 Bonjour ! Je suis Barbara Haddad, journaliste-animatrice spécialisée #Business (marketing, communication, data, IA, digital, luxe). Dans l'Actu Marketing cette semaine :

1. 🎄 COLLABORATION DE NOËL

Cette semaine, la rentrée à peine terminée, les marques se projettent déjà sur Noël !
BHV x Disneyland Paris transformera le Grand Magasin du 4 novembre au 31 décembre en univers “It’s a Small World”. Les vitrines rue de Rivoli présenteront chaque univers du parc sous forme de mini-mondes animés.

2. 👯 #SOCIALMEDIA

TikTok franchit le cap des 200 millions d’utilisateurs mensuels en Europe (+25 M vs 2024), avec la France en tête : 27,8 millions d’utilisateurs.
Marlène Masure, Directrice générale EMEA, souligne que « la communauté européenne se rend régulièrement sur TikTok pour se divertir, apprendre et développer une activité professionnelle ».

3. 💄 #BEAUTÉDIGITAL

Quelles sont les marques les plus mentionnées en 2025 sur Instagram et TikTok ? Kolsquare dévoile son Top 100 France.

• Sur Instagram, L’Oréal Paris conserve sa première place, mais Mixa crée la surprise en gagnant 245 rangs grâce à sa collaboration avec Disruptive Beauté (16 contenus en 6 mois). NYX Cosmetics maintient sa 3e position maquillage.

• Sur TikTok, NYX Cosmetics prend la première place, L’Oréal Paris grimpe à la 2e et Lancôme intègre le podium.

4. 💍 LUXE & RÉALITÉ AUGMENTÉE

Cartier x Snapchat font revivre la mythique Panthère en réalité augmentée dans plusieurs capitales mondiales, dont Paris, place Saint-Michel. Une installation spectaculaire surplombe la fontaine, avec un affichage monumental et un QR code intégré.
En le scannant via Snapchat, les passants font apparaître l’emblème Cartier en 3D à ciel ouvert.
En parallèle, une Lens interactive, inspirée du jeu de mémoire, invite à retourner des cartes pour révéler progressivement l’identité visuelle de la campagne.

5. 🪑 #HOME – IKEA FAIT SA RENTRÉE

IKEA multiplie les activations cette rentrée, notamment :

• une campagne de recrutement pour son prochain ambassadeur d’un “quotidien plus durable” → lien

• l’organisation de l’IKEA Cooking Session du 12 au 14 septembre à La Villette (Paris 19e), dans le cadre de la Paris Design Week : un festival culinaire et musical ouvert à tous, place de la Fontaine aux Lions → lien

👉 Votre retour : Quelle tendance vous interpelle le plus cette semaine ? Avez-vous vu d’autres actus marketing ? N’hésitez pas à les partager en commentaires.
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Barbara

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