#16 - Pascale Edye, à la direction marketing de Beiersdorf : entre burnout & résilience

Marketing stratégique, direction et burnout : Pascale Edye revient sur +20 ans de carrière en marketing international à des rôles de direction au sein de Beiersdorf (Nivea), au cœur des décisions qui font - ou défont - une marque mondiale.

Elle a occupé des rôles stratégiques, piloté des projets globaux et porté des enjeux de positionnement, innovation et croissance. Elle revient notamment sur le lancement de la gamme Q10, et sur ce que signifie “diriger” une marque : arbitrer, convaincre, tenir une ligne… et assumer les conséquences.

L’épisode est aussi une plongée dans les coulisses du marketing global :

• Comment la culture américaine (New York, milieu de la pub, méritocratie) façonne une exigence de résultats

• Comment on lit les perceptions culturelles de la beauté (Russie, Chine, EAU) pour construire une stratégie

• Pourquoi la valeur d’un parcours, c’est aussi le réseau et la qualité des liens
  

Puis, le basculement : en élargissant son périmètre du stratégique vers l’opérationnel, en pleine seconde grossesse, Pascale s’enferme dans ce qu'elle défini comme le rôle de la “super woman” jusqu’au burnout. Elle raconte les signaux ignorés, le déni, et le manque de communication avec sa hiérarchie.

Elle partage ensuite son retour “boomerang” : revenir dans la même entreprise, progressivement, pour reconstruire la confiance, avant de vivre un licenciement à 50 ans lié à une réorganisation stratégique et politique, et d’en tirer une leçon sans filtre sur la vulnérabilité après 45 ans dans certains métiers.

Aujourd’hui, elle transforme cette trajectoire en coaching et mentoring, pour aider d’autres professionnels à reprendre la main sur leur carrière.

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Je développe aussi Les Grandes Épopées Business : des podcasts privés pour les entreprises qui souhaitent célébrer une contribution remarquable, transmettre un patrimoine d’expérience et honorer celles et ceux qui ont compté dans leur histoire : départ à la retraite, passage de relais, départ d’un dirigeant, anniversaire d’entreprise.

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