Yann Amiry, Directeur Social Media de Decathlon France / Il écrit la stratégie digitale de "la marque du peuple"

Quel est votre premier souvenir de sport ? Pour Yann Amiry, c’est un match des Bleus à l’Euro 96. Il a 5 ans.

Quelques années plus tard, sa passion pour le sport le conduit à pousser les portes de Decathlon pour un premier stage.

Une première expérience qui va finalement devenir une véritable histoire professionnelle.

Après une alternance puis un CDI, Yann n’aura connu qu’une seule entreprise : Decathlon, qu’il accompagne depuis bientôt 15 ans.

"Dès le début on m'a fait confiance. C'est culturel chez Decathlon"

Au fil des années, il gravit les échelons et devient l’un des community managers les plus connus et reconnus en France !

Aujourd’hui Directeur Social Media de Decathlon France, son métier a évolué : il s’appuie désormais sur une équipe de 6 personnes et sur des créateurs de contenu pour faire de la marque un acteur toujours plus présent et apprécié des Français.

Son terrain de jeu ? Les réseaux sociaux, avec une approche fondée sur la conversation, le storytelling et la capacité à créer du lien avec les communautés. Dans cet épisode, Yann revient notamment sur quelques best practices et ses meilleurs tweets. Il revient également sur la gestion de crise lorsque les discussions s'enflamment sur les réseaux sociaux.

Témoin privilégié du changement de stratégie de Decathlon qui a signé de nombreux contrats avec le sport professionnel ces dernières années (JO Paris 2024, Antoine Griezmann, Gaël Monfils, cyclisme, Teddy Riner, Blandine L'hirondel, Jimmy Gressier, équipe cycliste Decathlon CMA CGM,...), Yann Amiry et ses équipes s'appuient désormais sur des assets de premiers plans pour booster les réseaux sociaux de la marque et travailler la crédibilité sur le sport performance.

Yann définit aujourd’hui Decathlon comme « la marque du peuple » : une marque populaire dans tous les sens du terme, capable de parler au plus grand nombre et de s’inscrire dans les conversations du quotidien.

Dans ce nouvel épisode d’EXTRA TIME, Yann Amiry revient sur son parcours, l’évolution de son métier, les coulisses de la stratégie social media de Decathlon et sa vision des réseaux sociaux aujourd’hui. Il revient sur l'évolution de ce milieu sur les 15 dernières années.

En fin d'épisode, Eden, étudiante de l'ISG Sport Business Management remplace Alexandre Bailleul pour un échange privilégié et inspirant avec Yann Amiry. #TRANSMISSION

🎙️ Un épisode qui ressemble à une véritable masterclass des réseaux sociaux.

A propos : L’ISG Sport Business Management est le programme de l’ISG entièrement dédié aux métiers du sport business. Présente à Paris, Lille et Lyon, l’école forme les passionné(e)s du secteur à devenir des talents engagés et prêts à porter les valeurs du sport en France et à l’international. Fondée en partenariat avec tous les acteurs forts de l’industrie, l’ISG Sport Business Management construit des cursus spécialisés (Bachelor & MBA) et développe des expériences pédagogiques uniques auprès de ses étudiants. https://isg-sport.com/

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