La partie du branding que personne ne veut payer (de Canal+ à Swile)

Aurélien Descamps est Lead Brand Strategy chez Swile, après Canal+ Brand Factory et JCDecaux. Il a commencé par cinq ans de droit avant d'arriver dans la marque

Dans cet épisode, il explique ce que fait vraiment un brand strategist, pourquoi les clients veulent le logo mais refusent de financer la réflexion qui le rend juste, pourquoi Swile a internalisé sa propre agence avec créatifs, studio et brand managers, et pourquoi une bonne stratégie doit tenir sur un post-it

On parle aussi de sa vraie peur avec l'IA, qui n'est pas de se faire remplacer mais de voir disparaître le travail junior qui fabrique le jugement, de sa méthode pour faire débattre trois IA entre elles sans jamais leur laisser le final cut, et du moment exact où une marque doit se refaire

Hosted on Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.