Kiabi, du tennis et un loup pas si mal aimé (Bonus)
Au programme de cet épisode (spécial) de “Les Goûts Les Couleurs” :
Concarneau :
La Ville de Concarneau revient sur son nouveau logo après les polémiques suscitées par la première version. Entre ambiguïtés, retour en arrière partiel et refonte centrée sur l’imaginaire maritime, on analyse ce branding territorial très attendu : choix typographiques, symbolique de l’eau, système graphique et limites d’une identité jugée propre mais consensuelle.
Kiabi :
Kiabi dévoile un nouveau logo et une stratégie de marque pensée à l’échelle du groupe. Retour aux sources, “K” iconique, volonté d’unifier les différentes enseignes… mais à quel prix ? On décortique les enjeux de naming, de cohérence de marque et les tensions entre identité historique et logique de holding.
ATP :
L’Association of Tennis Professionals présente un nouveau logo, plus simple et plus abstrait. Trajectoire de balle, dynamisme, motion design : un rebranding bien exécuté mais qui interroge sur la perte d’héritage et la standardisation des identités sportives.
Intermarché :
La publicité de Noël “Le Mal Aimé” fait le tour du monde. Succès viral, animation sans IA, storytelling émotionnel… mais aussi débats sur le message, la morale du récit et les accusations de plagiat. On revient à froid sur cette campagne qui a autant touché qu’agacé.
Jeu :
On termine l’épisode avec un jeu de marques détournées, entre jeux de mots absurdes et références bien senties.
Chapitres :
• 00:00:00 Introduction
• 00:02:45 Concarneau
• 00:18:03 Kiabi
• 00:53:00 ATP
• 01:13:20 Intermarché
• 01:35:25 Jeu
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