Image de marque et valorisation d’entreprise avec Jean Watin-Augouard

▶️ Comment conseille-t-on une marque ? Est-ce que valoriser la marque valorise toujours l’entreprise ? Qu’est-ce qui fait qu’une marque plait, perdure dans le temps ou décline ? Il semblerait qu’on aurait tendance à idéaliser les marques au dépens de l'homme, notamment dans une époque qui fait du “name washing” en nettoyant l'opprobre associé à des noms d’entreprises. Bien des entreprises se targuent de s’occuper de la RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises)... l’entreprise dans ce cadre s’interroge et vise à améliorer les enjeux environnementaux, sociaux, économiques et éthiques de ses activités… dans des entreprises au management désastreux, des entreprises polluantes, impliquées dans de sales affaires… où allons-nous, qu’en pensez-vous ? Cela fonctionne-t-il encore à l’ère des médias où tout se saura un jour ?

🎙️ Jean Watin-Augouard fut rédacteur en chef de la Revue des marques (Prodimarques), du Bulletin de l'Ilec (Institut de liaison et d'études des industries de consommation) de 1992 à 2020. Il est intervenu dans l'émission "À vos marques" sur BFM Business, à l'Essec et à l'ESCP. Fondateur de la société Trademark Ride, il est également président-fondateur du Club des partenaires. Diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris, il est titulaire d'un DEA d'histoire contemporaine (IEP Paris). 

🌐 Thèmes : communication, marque, entreprise, RSE, marketing, influence

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