Deux mauvais choix d’égérie et Fortuneo
Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :
Cholet :
La ville de Cholet dévoile une nouvelle identité visuelle pour son agglomération, avec un budget qui fait jaser : 512 000 € sur trois ans. Si le résultat final ne choque pas, c’est plutôt le rapport qualité-prix qui fait tiquer l’équipe. Retour sur une refonte très administrative… et ses dérives de communication institutionnelle.
Fondation Abbé Pierre :
La Fondation rebondit après les accusations visant son fondateur en adoptant une nouvelle identité visuelle et un nouveau nom : Fondation pour le logement. L’occasion d’un débat sur le branding post-scandale : fallait-il tout effacer ou maintenir un lien avec l’histoire ? Analyse du travail de l’agence Lonsdale et de sa réception en demi-teinte.
Stéphane Plaza Immobilier :
Un cas similaire, mais traité différemment : après la condamnation de son fondateur, le réseau d’agences tente une pirouette avec une nouvelle marque, Sixième Avenue. S’agit-il d’un vrai rebranding ou d’un simple coup de peinture sur la façade ? L’équipe décrypte le branding (minimal) et les enjeux business derrière cette transition.
Fortuneo :
La banque en ligne dévoile une nouvelle plateforme numérique dans le cadre de son plan stratégique "Fer 2033". Refonte propre mais ultra-formatée, inspiration Revolut, imagerie stéréotypée… Le résultat est efficace mais sans personnalité. Un cas d’école sur les limites du branding bancaire.
Chapitres :
• 00:00:00 Introduction
• 00:07:06 Cholet et son rebranding hors de prix
• 00:14:11 Fondation Abbé Pierre : changer de nom, changer de face
• 00:32:02 Stéphane Plaza, Sixième Avenue et le branding de la fuite
• 00:41:04 Fortuneo : propre, mais plat
Les liens de nos blabla :
• Rebranding de Cholet
• Fondation pour le Logement
• Sixième Avenue
• Fortuneo
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