Focus #3 (extrait) Black Friday : pourquoi votre ROI marketing peut être totalement biaisé

Black Friday : pourquoi votre ROI marketing peut être totalement biaisé

Dans cet extrait du 3e épisode de Focus, le format long de DigitalMarketing4Pros, Kevin échange avec Olivier Guillaume, CEO de Quanti, autour d’un biais majeur dans l’analyse de la performance marketing : les opérations promotionnelles peuvent fausser complètement la lecture de vos résultats.

Black Friday, soldes, remises, codes promo…ces périodes donnent souvent l’impression que vos campagnes marketing performent mieux.

Mais en réalité :

• est-ce que votre acquisition est vraiment plus efficace ?

• ou est-ce simplement votre politique commerciale qui booste les conversions ?

👉 Le risque : prendre de mauvaises décisions marketing… basées sur des indicateurs biaisés.

Dans cet extrait, Olivier partage une lecture très concrète du sujet :

• pourquoi les temps forts promotionnels déforment les KPIs

• comment éviter de confondre performance marketing et effet prix

• et pourquoi il est essentiel de toujours remettre vos campagnes dans leur contexte business global

• 
  

Un passage clé pour tous les professionnels du marketing, du e-commerce et de l’acquisition.

🔗 Aller plus loin

Cet extrait est issu de l’épisode complet avec Olivier Guillaume, consacré à la fiabilité du ROI marketing en 2026 et aux pièges de l’attribution.

🎧 Écouter l’épisode complet : https://smartlink.ausha.co/digitalmarketing4pros-votre-veille-digitale-ia-seo-social-media-growth-marketing/focus-3-roi-marketing-peut-on-encore-faire-confiance-a-la-mesure-de-la-performance-en-2026-avec-olivier-guillaume
🎥 Regarder la version vidéo complète : https://www.youtube.com/watch?v=GhwxI83Fmf8

💬 Une question sur votre ROI ou vos analyses marketing ?
Partagez-la en commentaire ou sur LinkedIn — elle pourra être traitée dans un prochain épisode Focus.

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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