ÉP15 — Toujours devoir justifier ses choix - Avec Maïwenn Nicolas

J'ai découvert le travail de Maïwenn sur un puzzle : un joli paysage fait à la main, qui a su tout de suite capter mon regard et me rappeler mes vacances en Bretagne.

Parce que oui, Maïwenn (un prénom 100% breton) ce qui l'anime c'est de créer tout un univers qui met en avant le patrimoine breton, lieu de son enfance et de ses racines. Enregistrer un épisode avec elle, ça fait d'ailleurs un peu l'effet d'une tempête ! Je me suis laissée embarquer dans son récit avec toute sa fougue, sa joie, sa bonne humeur et son énergie débordante.

Pour comprendre ce qu'elle fait aujourd'hui, il fallait retracer son parcours en profondeur : son décalage avec le milieu scolaire, les refus, les choix, les détours, avant que la vie ne la mène là où elle est aujourd'hui.

Maïwenn Nicolas est la fondatrice d'Amour Breton, un laboratoire créatif libre et joyeux comme elle aime l'appeler. Un univers graphique ancré dans le patrimoine breton, qui puise son inspiration dans les motifs traditionnels, les coiffes, les paysages et la culture de sa région d'enfance pour les réinventer avec un regard contemporain et une direction artistique forte.

Dans cet épisode, on parle de devoir toujours justifier ses choix. D'abord ses choix graphiques pendant ses études d'arts appliqués, où elle vivait la justification comme une contrainte imposée plutôt que comme un outil de création. Puis auprès de ses clients, où elle a appris que défendre son processus créatif pouvait au contraire l'emmener beaucoup plus loin qu'elle ne l'imaginait. Et enfin ses choix de vie personnels, à commencer par le chamboulement de l'arrivée de son enfant en plein confinement, et la naissance d'une marque qui porte fièrement les couleurs de sa Bretagne chérie.

On a aussi longuement parlé de son processus créatif, qui compte presque plus pour elle que le travail fini. Cette idée que le moodboard, la recherche, le carnet de travail sont au coeur de tout. Que faire converger des idées qui n'ont a priori rien à voir ensemble, c'est là que naît la vraie créativité. Et que copier peut être un point de départ, mais que c'est la recherche personnelle et l'approfondissement des sujets qui amènent à quelque chose dont on peut être vraiment fière.

Un épisode pour toutes celles et ceux qui ont déjà eu l'impression de devoir justifier leur créativité, leurs choix artistiques ou leur parcours non conventionnel. Et pour celles et ceux qui cherchent à creuser leurs sujets plutôt que de rester en surface.

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