CREGOCAST - 10 : "Marque : la stratégie du nom"

Présenté par Jean-Baptiste Welté et Yohann Bernard
Invitée : Véronique Collange

Changer de nom, une stratégie simple ou un défi complexe ?

Pourquoi Twitter est-il devenu X ? Qu’est-ce que ce changement révèle sur la vision d’Elon Musk ? Les noms de marques comme Activia, Blablacar, ou encore Orange cachent bien plus qu’un simple choix marketing.

Pour répondre à ces questions, Véronique Collange, Maître de conférences à l’IAE DIJON et experte en marketing, nous partage son analyse et ses recherches sur la stratégie de marque.

CREGO-Centre de REcherche en Gestion des Organisations
Universités de Bourgogne, Franche-Comté, et Haute-Alsace. 

Musique : Jules Boisson (DY'S) - Experiences  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.