231 - Comment Vivatech est devenu une marque internationale en 10 ans - avec Caroline Roullet | branding, marketing B2B, influence
Comment faire passer une marque d’un événement français à une référence mondiale de la tech et de l’innovation ?
Dans cet épisode du My Marketing Podcast, Laurie Giacobi reçoit Caroline Roullet, CMO de Vivatech depuis 2017.
Pendant près de 10 ans, Caroline a piloté la stratégie marketing et communication de Vivatech.
Avec son équipe, elle a contribué à transformer un événement encore émergent en une marque internationale reconnue dans l’univers de la tech, de l’innovation et du business.
Dans cet épisode, on parle de branding international, d’adaptation culturelle, d’influence marketing et de stratégie de marque mondiale.
Au programme :
• Comment VivaTech a construit sa notoriété internationale dès le départ
• Pourquoi une marque globale se pense avant même son lancement
• Les stratégies marketing qui ont permis à VivaTech d’émerger rapidement avec peu de moyens
• Comment adapter sa communication selon les marchés et les cultures
• Pourquoi les messages qui fonctionnent aux États-Unis ne marchent pas toujours en Europe
• Comment garder une cohérence de marque malgré des communications locales
• Pourquoi l’influence marketing est devenue un levier stratégique pour VivaTech
Les grands enseignements de cet épisode :
• Une marque internationale se construit dès le départ
• Traduire ses messages ne suffit pas : il faut comprendre les cultures locales
• Une identité de marque forte permet d’adapter ses messages sans perdre sa cohérence
• Les attentes business et émotionnelles changent selon les marchés
• Une marque forte doit rester visible toute l’année
• L’alignement entre culture interne et image externe renforce énormément la marque
Un épisode précieux si vous développez une marque à l’international ou si vous voulez construire une marque forte, cohérente et visible toute l’année.
A PROPOS DE CAROLINE ROULLET :
🤜 Ressources en plus et récaphttps://mymarketingxperience.com/inscription/
📽️ Episode en vidéohttps://www.youtube.com/@mymarketingxperience-
🤜 CONSTRUIRE UNE STRATEGIE MARKETING B2B AU SERVICE DE VOS VENTES
https://mymarketingxperience.com/accompagnement-strategie-marketing/
SOUTENIR MY MARKETING PODCAST
1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer
2. Recevez les bonus dans la Newsletter
3. Laissez un avis sur Apple Podcast (ça nous aide beaucoup) 🙏
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Powered by Ausha 🚀