#10 Marketing et durabilité : ce que la recherche révèle de nos modes de consommation

🎙️ Je suis ravi de vous présenter le dixième épisode de la saison quatre de La Seconde Vintage. Cette semaine, j'accueille Sihem Dekhili, Professeure en Marketing durable à l'ESSCA, Directrice de recherche et Responsable de l'institut MECE (Mode Ethique et Consommation Ecologique), pour un éclairage scientifique indispensable sur nos modes de consommation.

Dans cet épisode, nous décryptons les paradoxes de l'économie circulaire et le rôle stratégique de la recherche pour une mode plus responsable :

👉 Le piège de l'effet rebond : Pourquoi les plateformes de seconde main, en facilitant la revente, finissent parfois par encourager l'achat de neuf. Analyse d'un cercle vicieux qu'il est urgent de briser.

👉 Le "Nutri-score" de nos placards : Tout savoir sur le nouvel affichage environnemental. Est-il vraiment lisible pour nous, consommateurs ? Nous discutons de sa pertinence et de son impact réel en rayon.

👉 Le marketing est-il l’ennemi ? : Loin d'être uniquement un outil de surconsommation, nous explorons comment le marketing peut être réhabilité pour porter l'essor de la seconde main, en valorisant l'usage plutôt que la possession.

👉 L'éducation au "mieux vendre" : Le point de vue engagé d'une chercheuse sur le rôle crucial des écoles pour sensibiliser les jeunes générations. Apprendre à consommer, c'est aussi apprendre à vendre avec conscience.

Un épisode passionnant qui prend de la hauteur pour sortir des idées reçues. Sihem Dekhili nous offre une analyse fine et honnête, prouvant que la science du marketing, lorsqu'elle est mise au service de la durabilité, est un levier de changement aussi puissant qu'essentiel pour l'avenir de la mode.

📅 Rendez-vous dès aujourd’hui sur toutes vos plateformes d’écoute !

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