AI Overviews débarque - Moins de clics + plus chers = ?

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Je suis Dominique Trémouille, CMO Embarqué, co-fondateur de futur proche, la communauté de 950+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast. Chaque mois, on décrypte, avec les meilleurs experts du métier, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd'hui.

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Le 22 juillet à 7 heures, Google a activé AI Overviews en France, deux ans après le marché US. Vous tapez une requête : avant les liens bleus, avant les pubs, un paragraphe écrit par une IA gen qui vous répond directement.

Depuis 10 jours, tout le monde publie la même checklist sur "Comment adapter votre stratégie".
Nous, on a préféré creuser la question que ces checklists oublient d'aborder.

Depuis 20 ans, l'arbitrage entre SEO et SEA repose sur une unité commune : le clic. Son volume, son coût, sa valeur.
AI Overviews ne tue pas le clic, il le raréfie et le qualifie. Il y en aura moins, ceux qui restent vaudront plus cher, sans que personne ne sache encore de combien. On avait un étalon plus ou moins calé, on repart à zéro.

On a pourtant de la chance, en tant que Français : le film s'est déjà joué sur les marchés passés sous AIO deux ans avant nous, et il ne raconte pas du tout l'histoire catastrophiste qui circule en ce moment. Le destin du trafic, c'est une chose, mais côté revenu, ça dit quoi ? Qu'est-il arrivé aux annonceurs qui ont basculé leurs budgets vers le paid pour se protéger ? Et surtout : va-t-on rejouer exactement ce film en France, ou notre marché va-t-il écrire un scénario différent ?

Pour en parler, deux experts reconnus de la SERP et au-delà, qui voient ces marchés bouger à fond depuis 2 ans :

→ Jérémy Lacoste, DG France d'Eskimoz, chantre du Global Search, quelle que soit sa forme.

→ Léa Gueniffet, experte Google Ads et host du podcast L'Effet Marketing, dont le savoir-faire est justement de poser les conditions du paid autour de cette SERP repensée.

Dans ce nouveau monde post AIO, ils ne sont évidemment pas d'accord sur tout, c'est précisément ce qui rend l'épisode passionnant.

Au programme :

• Ce que deux ans de recul international nous apprennent vraiment

• Ce que l'IA raconte sur votre marque sans vous demander votre avis

• Le réflexe budgétaire qui risque de vous coûter double

• La réaction des éditeurs français à ce basculement attendu

• Et ce qu'un CMO fait concrètement à la rentrée, qu'il pilote une équipe de 4 ou de 40.

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Ce changement profond, vous le vivez comment ?
🎧 Bonne écoute. Et abonnez-vous pour ne pas rater les prochains épisodes.

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