#68 : Sihem Dekhili : Le marketing durable révèle-t-il la vraie maturité des entreprises ?

🎧 MARKETING - Et si le marketing durable révélait la vraie maturité des entreprises ?

Dans ce 68ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication / numérique responsable et de la RSE - j'ai le plaisir de recevoir Sihem Dekhili, professeure en marketing durable, directrice de recherche et autrice de plusieurs ouvrages sur le sujet.

Nous abordons les fondements d'un marketing capable d'accompagner la transition écologique et sociale, bref un marketing qui devient le révélateur de la maturité stratégique d'une entreprise !

Nous suivons le fil rouge des traditionnels « 4 P » du marketing pour aborder les sujets de l'éco-conception, l'analyse du cycle de vie, la mode éthique vs la fast fashion, le prix juste, la transparence des marges, les écolabels, la pédagogie auprès des consommateurs, l'IA, la sobriété :

• Pourquoi Sihem, tout comme Diane, préfère parler de marketing durable plutôt que de marketing responsable 

• Comment le marketing peut accompagner les transitions et transformer les modèles économiques des entreprises

• Pourquoi la sobriété du portefeuille produits devient un véritable levier stratégique

• Comment construire un prix juste, intégrant les coûts environnementaux et sociaux, tout en restant acceptable pour les consommateurs

• Le rôle des distributeurs, des vendeurs et des marketeurs dans l'accompagnement des consommateurs vers des choix plus durables

• Comment l'intelligence artificielle peut devenir un allié du marketing durable… à condition d'être utilisée au service d'une meilleure information et d'une personnalisation responsable

• Pourquoi la formation des futurs marketeurs (et de leurs enseignants !) constitue un enjeu majeur pour accélérer la transition

💬 Citations de Sihem :

« Un prix élevé est beaucoup mieux accepté lorsqu'on explique ce qu'il finance réellement. »

« Demain, il ne devrait plus exister de cours de marketing durable… seulement des cours de marketing. »

🎙️ Un épisode pour toutes les personnes qui travaillent en marketing, communication, RSE, innovation, direction générale ou enseignement… et qui souhaitent replacer le marketing au service d'une création de valeur durable.

La 2è édition du livre "Marketing durable" est disponible : https://www.pearson.fr/fr/book/?gcoi=27440100807030

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Poids de l'épisode : 70 Mo en format MP3 (contre 1,41Go en Wave).

Enregistrement mai - Publication septembre 2026

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