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#1 Introduction : le greenwashing, enjeux et impact dans la communication
#1
Introduction : le greenwashing, enjeux et impact dans la communication
#2
Parcours de Maxime Van der Meerschen et naissance de GiveActions
02:15
#3
Origine et méthodologie de l’étude Greenlight
07:40
#4
Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing
11:30
#5
Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe
16:20
#6
Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements
21:45
#7
Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque
26:10
#8
Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels
30:30
#9
Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing
36:05
#10
Exemples d’entreprises inspirantes : Brussels Beer Project et Coldplay
40:15
#11
Conclusion : le slow marketing comme approche du futur
40:15
#49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen
"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen
Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.
Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :
Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?
Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?
Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?
Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?
Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?
Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.
🦖
📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir
Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !
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Un podcast d’Anaïs Baumgarten
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