#158 Construire une marque qui dure : les coulisses de La Nouvelle avec Alix et Aurélie

Aujourd’hui, je reçois un duo que vous connaissez forcément si vous vous intéressez à la mode… mais surtout si vous aimez les marques qui ont du sens, une vraie identité et une vision qui tient dans le temps.

Elles sont les fondatrices de La Nouvelle, une marque de lingerie lancée il y a plus de dix ans, à une époque où le marché était encore très codifié. Elles ont été parmi les premières à proposer une lingerie pensée comme un véritable accessoire de mode — visible, assumé, presque revendiqué.

Derrière leurs pièces, il y a une signature forte — vous voyez sûrement ces fameuses bretelles lurex — mais surtout une manière très singulière d’aborder le corps, le style et la féminité, loin des injonctions classiques.

Ce qui m’intéresse particulièrement dans cet épisode, c’est leur capacité à durer. À construire une marque désirable sans jamais la dénaturer. À grandir sans perdre ce côté presque intime, très incarné.

On va parler de leur duo — parce que tenir à deux pendant plus de dix ans, ce n’est pas anodin —, de leurs intuitions de départ, de leurs moments de doute, de croissance, et de toutes les décisions, parfois invisibles, qui font qu’une marque reste alignée dans le temps.

Vous pouvez retrouver la marque ici :

https://www.lingerielanouvelle.com/fr/

https://www.instagram.com/lingerielanouvelle/

Production Blabla Studio

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