#17. Alexis DELORME – SMOBY, le Jura au cœur du jeu

Il est à la tête d’une marque qui a marqué des générations d’enfants. Une entreprise centenaire, jurassienne, pionnière, et pourtant plus actuelle que jamais. Alexis Delorme est le Directeur Général de SMOBY, leader français du jouet, fleuron industriel du Jura et acteur incontournable du « Made in France ».

Mais derrière les jouets colorés et les cabanes de rêve que l’on trouve dans tous les jardins de France, il y a une machine de précision, une entreprise stratège, qui rivalise sans rougir avec les géants américains, chinois ou japonais.

Une entreprise qui a su, à travers les décennies, se réinventer, se transformer, rebondir, et surtout : rester locale tout en pensant global.

Dans cet épisode passionnant, Alexis raconte comment SMOBY tient sa position de leader grâce à une maîtrise rare de l’ensemble de la chaîne de valeur :

design, conception, technique, fabrication, packaging, communication, logistique, merchandising… tout est pensé, fait et coordonné en interne, entre Lavans-les-St-Claude, Moirans et Arinthod, au cœur du Jura.

Et comme si cela ne suffisait pas, Alexis insuffle depuis plusieurs années une vision environnementale ambitieuse : SMOBY vise 100 % de matières recyclées d’ici 2030, une révolution dans un secteur plastique encore très peu engagé. Un objectif de fond, sincère, porté par la conviction et le pragmatisme.

Car Alexis Delorme, ce n’est pas seulement un DG brillant.

C’est aussi un éleveur de vaches laitières, un homme de terre, un coopérateur engagé, qui vit le bon sens paysan au quotidien. Cette double casquette, à la fois capitaine d’industrie et agriculteur, pourrait sembler improbable ailleurs – ici, elle fait de lui un véritable ovni du Made in Jura. Elle incarne tout à la fois une capacité de travail hors norme, un enracinement profond dans son territoire et une vision singulière du leadership : celle d’un homme qui connait autant la rigueur d’une grande entreprise que les réalités concrètes du terrain.

Entre les salles de réunion du groupe familial allemand Simba Dickie Toys qui détient Smoby et les prairies du Haut-Jura, il trace son sillon, sans artifice ni faux-semblants, avec exigence et humilité.

Sans diplôme d’école de commerce, mais avec un BTS, de la détermination, un sens du terrain, et une force de travail peu commune, Alexis nous rappelle une chose essentielle :

👉 le Jura forme des leaders solides, ancrés, inspirants.

Dans cet épisode, il évoque tout :

• son parcours atypique,

• les clés du succès de SMOBY,

• les engagements environnementaux,

• la gestion humaine d’une entreprise de plus de 350 salariés,

• et la manière de conjuguer performance industrielle, responsabilité sociétale et amour du territoire.

Un entretien authentique, inspirant, stimulant.

🎧 À écouter de toute urgence.

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