#37 Le nudge marketing - Etienne Bressoud, PhD - DGA BVA Nudge Unit
Je vous invite à découvrir le nudge marketing en compagnie d'Etienne Bressoud
Etienne est passé par l'école Normale, Docteur en marketing de l'université Panthéon-Sorbonne. Il est aujourd'hui Directeur Général Adjoint de BVA Nudge Unit.
Il nous explique ce qu'est le nudge. Le marketing du coup de pouce.
De l'irrationnalité des actions et des décisions, au fossé entre les intentions et l'action, c'est par les thèses d'économie comportementale qu'avec BVA, il va mettre en pratique une nouvelle dimension au marketing.
Il nous raconte comment avec le nudge il a fait mettre leur ceinture aux enfants dans le cars scolaires.
Comment l'aéroport d'Amsterdam a économisé de l'argent grâce à une mouche dans les urinoirs.
Comment Vitel nous rappelle de boire de l'eau.
Comment Rexona a résolu son problème de déodorants compressés qui ne se vendaient pas.
Comment, par des actions nudge, la BNP a favorisé l'égalité des genres dans son organisation.
Comment ces mêmes concepts et techniques permettent de favoriser les apprentissages...
Passionnant et à découvrir sans attendre.
Etienne sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/ebressoud/
Son ouvrage: Nudge et autres coups de pouce pour mieux apprendre
Les références citées:
Richard Bordenave
https://www.linkedin.com/in/richard-bordenave-7506405/
Eric Singler
https://www.linkedin.com/in/eric-singler-13596326/
Daniel Kahneman
https://fr.wikipedia.org/wiki/Daniel_Kahneman
Système 1 / Système 2: Les deux vitesses de la pensée - Daniel Kahneman
Robert Shiller
https://fr.wikipedia.org/wiki/Robert_Shiller
Le livre fondateur : Nudge
Exemple Vitel Refresh Cap
https://www.youtube.com/watch?v=yyRgQJzILus
Nudging For good
http://www.nudgingforgood.com/
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