#187 ELISE CHALMIN - Fondatrice de la marque éponyme

Comment construire une marque de mode à partir d'un t-shirt blanc reconnaissable à ses deux petits cœurs rouges ? Cyril Artur du Plessis reçoit Élise Chalmin, fondatrice de la marque éponyme, pour parler de création, de développement commercial et de la relation directe qu'elle entretient avec sa communauté.

Élise Chalmin raconte comment un projet d'école, avec logo, site, vidéos et shootings, est devenu sa marque. Elle explique que la marque s'est construite pas à pas, avec un atelier parisien devenu trop petit à mesure que les volumes augmentaient.

• Le marché de la mode : une conjoncture chahutée, face à laquelle elle défend des vêtements intemporels, colorés, que l'on garde.
• La proposition de valeur : le t-shirt créé en 2015, pensé pour être sexy sans l'afficher, et la précommande qu'elle réserve aux produits déjà plébiscités.
• Le modèle : une marque développée sur fonds propres, dont Élise détient alors seule le capital. Elle évoque son souhait de lever des fonds pour renforcer sa notoriété et accélérer son développement international, dans la perspective des Jeux olympiques.
• La relation client : les échanges directs avec sa communauté et leur place dans le développement de la marque.

Un épisode pour comprendre comment une marque de mode se développe sur ses propres moyens grâce à une communauté.

Bonne écoute, toujours sans coupure !

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