#9 Assaël Adary : Les études et indicateurs : la boussole du marketing et de la communication !

Découvrez un nouvel épisode avec Assaël Adary, expert de l’évaluation de la communication et de l’éthique des données, qui vous partage ses idées sur l’ISO 26000, la démarche RSE et les indicateurs clés des entreprises ! Sujets plutôt quantitatifs, en lien avec la communication & le marketing durable.

Bien que philosophe de formation, il devient co-fondateur et président du cabinet d’études Occurrence, en 1995, dans la fonction communication. 

En outre, il est secrétaire général de Com-Ent (Communication & Entreprise), président de Celsa Alumni Sorbonne Université où il intervient avec @Sciences Po Paris et Paris Descartes. 

En janvier 2022, il publie son ouvrage intitulé : Communication et Marketing responsables et
reçoit le prix de l’Académie des sciences commerciales, prouvant comme il le souhaitait
que le marketing et la communication sont reconnus comme une science ! 

Retrouvez un avant-goût du Podcast avec quelques citations d’Assaël, lors de cet épisode : 

« Notre métier, c’est un GPS, on va aider le responsable marketing et communication à cheminer dans un terrain qui peut être plus ou moins concurrencé, plus ou moins hostile.
Et pour qu’il fonctionne, il faut d’où on vient pour savoir où on veut aller. Les études servent à objectiver le T0 pour définir les axes de progrès. Quelle sera la nature de la pente si on ne sait pas d’où on part ?... » 

« Le dirigeant a tout intérêt à intégrer la RSE dans la gouvernance sur ses sujets stratégiques ! » 

« Penser des offres et des produits d’emblée responsables, dès la conception, cela va devenir
l’hygiène de travail, la routine. Quand on réfléchit en amont, on évite des dépenses inutiles. » 

« Ce qui est un coût supplémentaire c’est quand on essaye de faire vivre les 2 mondes ; à
la fois les offres et les produits du marketing d’avant et ceux de demain plus responsables, là en effet c’est additionnel. » 

Triptyque autour de la raison d’être => raison d’être, raison de faire et raison d’avoir. « A côté de ta raison d’être, quelle est ta raison de faire ? » 

« Pour durer on a besoin d’une boussole, d’indicateurs. » 

« Les gens du marketing et de la communication ont un rôle majeur pour trouver des solutions
plus durables et désirables ! » 

Son écogeste🌱 : Être nuancé ! 

Un grand merci Assaël pour avoir partagé tes idées et ton expertise au cours de cet épisode Markœur ! 

Cet épisode pèse 114Mo en format mp3. (Son poids aurait été de 938Mo en format Wave)


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