Déclick - 94# Youtube est-il l'avenir des campagnes media?

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Il y a 10 ans, je détestais Youtube. Désormais, la plateforme video est sûrement l'un des produits les plus dynamiques de la galaxie Google

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 94ème épisode, demandons-nous si Youtube n'est pas en train de tuer les plans medias à destination de la télévision. Avec un CA à 30 milliards de dollars et une croissance dynamique, la plateforme video attire de plus en plus les budgets des top annonceurs et semble avoir réussi sa mue. Eelements de réponse

1 - Un carrefour d'audience: En France, YouTube rassemble chaque mois plus de 40 millions de personnes, dont 93 % des 18-34 ans. Avec une moyenne de 42 minutes de vidéos consommées par jour, l’engagement est au rendez-vous.

S'ajoute la diversité des formats : des émissions, des compétitions en live, des podcasts, et désormais des Shorts. Avec une video sur deux consommées en TV connectée. De quoi damner le pion de la concurrence

Enfin, YouTube est LA plateforme qui rémunère le mieux ses créateurs, avec 70 milliards de dollars reversés en 3 ans. La creative economy comme on l'entend

2 - La mesure media: Avec une partie de l'audience désertant la TV, les annonceurs n'ont pas eu d'autres choix que de faire la bascule. Et Youtube de les y aider.

D'abord en staffant une équipes d'AM dédiés ciblant les directeurs de la marques et en définissant une agenda à part: Youtube Festival, Cannes..

Ensuite, en se renforçant sur le volet mesure. La clé pour convaincre

La plateforme propose désormais des études de mesure gratuites, similaires à celles de la TV :

• Brand Lift Survey : mesure l'évolution de la notoriété de la marque face à ses concurrents.

• Search Lift Survey : évaluation du trafic incrémental généré par une publicité.

• DAR avec Nielsen : analyse la complémentarité TV-YouTube.

3 - Les formats à l'honneur: Penser son plan media sur Youtube, c'est s'acheter de la flexibilité avec un droit de rétractation qui peut dépasser les 3 semaines avant diffusion

C'est aussi miser sur des formats innovants:

• Pause ads : une annonce qui s'affiche lorsque l'utilisateur met la vidéo en pause.

• Formats de 30 secondes non skippables, proches de l'expérience TV.

• Insertion de QR Codes et brand extensions pour prolonger l'interaction.

Ou sur des dispositifs premium:

• YouTube Select : diffusion sur les chaînes les plus populaires, ciblées par centres d'intérêt.

• First Position : diffusion de la publicité en première position, captant ainsi toute l'attention.

4 - Et ça marche alors? Avec Meilleurtaux, nous basculons une partie du budget media sur Youtube. Réponse donc fin d'année. Mais 3 réflexions

• Performance Max : Tous les annonceurs communiquent déjà sur Youtube, sans trop le vouloir/savoir. Malin de la part de Google

• Reach Planner : Cette plateforme de modélisation est enfin robuste et semble s'aligner sur les standards de la télévision. Encore bien joué pour Google

• Impact potentiel : A budget équivalent, YouTube me permet de toucher 5 millions de personnes supplémentaires et d'améliorer le taux de répétition de 15%. En théorie. A voir dans le réel

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