#14 - Pierre Emmanuel Lanaud - Développer sa marque sans trahir ses fans
Aujourd’hui, je reçois Pierre Emmanuel Lanaud un ancien du groupe Havas et de Promo Golf.
Pierre Emmanuel est un vrai spécialiste de stratégie et de communication. Nous avons donc échangé sur la capacité des clubs et des marques à se développer sans trahir leur fan.
Naturellement, nous avons abordé le rachat du Paris Saint Germain par les Qataris. Et plus précisément, le fameux plan Leproux qui a permis de supprimer les problèmes de violencesau parc des Princes pour mieux valoriser le club avant la vente.
Nous avons également évoqué le cas Redbull. Non pas pour parler de leur boisson énergisante mais pour la capacité de la marque à avoir associé son image au sport extrême.
En effet, aujourd’hui, Rebull est devenu un véritable média et utilise le sport comme Cheval de Troie pour toucher un public plus large.
Évidemment, nous sommes aussi revenus sur ses anciennes activités chez Promo Golf, l’agence de référence dans l’événementiel du golf en France. Et Pierre Emmanuel en a profité pour m’expliquer la nuance entre hospitalité et événementiel
Enfin, nous avons abordé la capacité de certaines marques comme Lacoste ou Fusalp à élargir leur audience sans trahir leur clientèle historique.
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