Années 90 : Quand les montres deviennent des concepts globaux

Les années 90 marquent une décennie d’ouverture et de transformation mondiale : la chute de l’URSS et l’ouverture de la Chine amorcent une seconde globalisation, tandis que le déclin du Japon suite à l’éclatement de sa bulle financière redistribue les cartes économiques. L’essor d’internet et des nouvelles technologies révolutionne également les modes de communication et les modèles d’affaires.

Dans l’horlogerie, ces bouleversements se traduisent par l’émergence d’un nouveau paradigme : la montre devient un vecteur d’expression conceptuelle, un modèle initié par Rolex bien avant cette décennie. Parallèlement, la communication globalisée renforce le rôle central des sièges sociaux, véritables épicentres de stratégie et de création.

Dans cet épisode, nous plongeons dans la décennie de la globalisation, explorant les modèles iconiques et les récits fascinants qui ont marqué cette période charnière pour l’industrie horlogère.

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