#13 - Bene Bono : Changer de nom sans perdre en visibilité, avec Clémence Chevillotte

Changer de nom, ça fait partie des chantiers qui font peur à toutes les entreprises : 

• Est-ce que le nouveau nom sera autant apprécié que l'ancien ?

• Et si vos clients ne comprennent pas le nouveau nom ?

• Est-ce qu’ils vont penser que vous avez été racheté ?

• Comment ne pas perdre en visibilité ?

Pourtant, c’est indispensable pour transmettre un nouveau message et changer la perception de votre entreprise.

Hors Normes a été créé en 2020 et est devenu Bene Bono deux ans plus tard. Un nouveau nom, mais toujours la même mission : sauver les bons produits.

Bene Bono propose des paniers de fruits et légumes bio, français, sauvés du gaspillage et moins chers.

Après 2 ans d’existence, ils ne voulaient plus seulement mettre en avant les fruits et légumes “hors normes” (tordus ou moches) sauvés du gaspi mais incarner la bonne démarche (Bene) et les bons produits (Bono).

C’est pour cette raison qu’ils se sont lancés dans ce chantier périlleux qu’est le changement de nom.

Dans cet épisode, Clémence Chevillotte nous partage les coulisses de ce renaming :

• Les peurs qu’ils ont eu avant de changer de nom

• Leur process en 10 étapes pour réussir la transition

• La méthode pour embarquer toute l’équipe dans le projet

• Le budget à prévoir et les erreurs à éviter

⚡ En bonus de l'épisode, Clémence vous partage 8 règles d’or pour un changement de nom réussi : Prendre conscience qu’un nom de marque ne peut pas tout dire, intégrer les designers au bon moment, ne pas prendre à la légère les contraintes légales...

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