#69. Tediber - De la startup cool à la marque premium : le pivot, avec Guillaume Frayce, ex-CMO de Tediber

Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années.

Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client.

Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu, coûts d’acquisition qui explosent, canaux saturés…

Pour continuer à exister, ces marques doivent se réinventer.

C’est le pari qu’a fait Tediber pour ses 10 ans.

Dans cet épisode, je reçois Guillaume Frayce, ancien CMO de Tediber, pour décrypter le pivot stratégique opéré par la marque.

Au programme :

• Pourquoi les règles du jeu ont changé pour les DNVB

• Comment identifier son coeur de cible ?

• Le process complet de repositionnement de marque

• Nouvelle plateforme, nouvelle pub, nouveau produit, nouveau site

• Ce qu’il faut anticiper pour réussir ce type de transformation

• Les résultats : +66% de notoriété, +40% de requêtes marque et +14% de désirabilité

🔗 Ressources mentionnées dans l’épisode :

• Guillaume Frayce (ancien CMO de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/guillaume-frayce-marketing/

• Sarah Nicolas (CMO actuelle de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/sarah-nicolas-1255481a/

• Julien Sylvain (Fondateur de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/juliensylvain/

• Site Tediber : https://www.tediber.com

• Pub “Le Bâillement” : https://youtu.be/cZUSv8Vd9I8

  
  

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