La Chine demande flexibilité sur le court terme et vision sur le long terme
Ouvrir 4000 magasins Adidas en Chine pour Robert Louis-Dreyfus, monter Fulljet et se faire racheter par BaozunÂ
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- Principaux sujets abordés dans cet épisode:
Arriver en Chine en 1994- Démarrer Adidas en Chine: un head hunter n’aurait même pas lu mon CV
- La Chine demande resistance et ténacité
- A l’époque 1 paire d’Adidas = 1 mois de salaire
- Le consommateur chinois avait peu de moyens mais voulait les meilleurs produitsÂ
- Adapter la StratĂ©gie Adidas Ă la Chine, ancrer dans le sport vs lifestyle, football vs basketballÂ
- Comment dĂ©velopper un rĂ©seau de 4000 magasins, mettre en place une "machine" qui puisse scalerÂ
- Après avoir fait tous ces efforts pour comprendre la Chine, vouloir profiter de son essorÂ
- Après 15 ans chez Adidas, passer Ă son compte, monter Full Jett Â
- DĂ©cider de devenir TP (TMALL Partner), aider des marques Ă©trangères a s’implanter en ChineÂ
- Online, Offline, laisser de cĂ´tĂ© le online avant d’y revenir par l’omnicanalÂ
- Etre un TP avec un positionnement diffĂ©rent, venir du monde des marquesÂ
- Les plateformes e-commerce chinoises sont des ecosystèmes complexesÂ
- DĂ©veloppement du shopping ludique / entertainment Ă l’image du shopping mall amĂ©ricainsÂ
- Omnicanal, complexitĂ© de la gestion des stocks et du suivi des clients Ă travers les canauxÂ
- Rachat par Baozun, Vincent Qiu, complĂ©mentaritĂ© avec Full Jet, avenir dans le premium et le luxeÂ
- Comment les marques Ă©trangères peuvent relever le dĂ©fi qu’est le marchĂ© chinoisÂ
- Sortir du lot parmi les 150K marques prĂ©sentent sur TMALLÂ
- Le luxe en Chine, essor pendant le covid, le consommateur chinois et son Ă©volution
- Autres épisodes cités:
- Liens:Â
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