Ep 5 la Fédération française de l'apéritif - l'art de miser sur une marque humoristique et décalée pour mieux communiquer et rassembler

La Fédération Française de l’Apéritif où comment fédérer une communauté autour d’une marque humoristique et parodique.  

Pour ce nouvel épisode, j'ai eu le plaisir d'interviewer Paul-Antoine Solier, l’un des cofondateurs de la FFA ou la Fédération française de l’apéritif.

Sous cette marque, sont commercialisés de nombreux produits artisanaux français liés à l’univers de l’apéritif vendus en ligne, dans des points de vente tiers mais également dans cinq épiceries bars FFA situées à Paris, Lille et Lyon.  

Leur devise ? BIEN MANGER, BIEN BOIRE, BIEN SE MARRER.  

Ensemble nous avons discuté de leur stratégie de dépôt de marques mais également et surtout du pari risqué qu’ils ont adopté de miser sur une marque pouvant être considérée comme relativement descriptive et éventuellement trompeuse : « Est-ce réellement une fédération française » ?  

La validité de cette marque a été débattue en justice : le tribunal judiciaire de Paris (ex TGI) a reconnu par une décision souvent commentée, le caractère humoristique et parodique de ce signe admettant ainsi qu’il ne pouvait pas tromper le consommateur sur l’origine des produits et services offerts à la vente.  

La FFA a gagné son pari et mise aujourd’hui sur une stratégie de dépôts de marques bien rôdée afin de continuer à fédérer et rassembler.  

Bonne écoute !  

Merci à Jean-François Viguié pour la musique originale (http://www.jfviguie.com/). 

✨ Pour en savoir plus sur la FFA – son site internet : https://www.ffaperitif.com/ et son
compte Instagram : https://www.instagram.com/ffaperitif/

N'hésitez  pas à suivre l'actualité de Copie Conforme sur mon compte Instagram: claraviguie.avocate et/ou à me contacter par mail ou sur LinkeldIn. 

Si Copie Conforme vous inspire, je vous invite à me laisser un commentaire et des étoiles sur Itunes, Apple Podcast ou toute autre plateforme  d'écoute. Cette aide sera précieuse pour faire grandir ce projet.  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.