La création de la marque Icam - Jean-Michel Viot

Jean-Michel Viot, directeur général de l'Icam, revient sur l'un des grands temps forts de l'école : la création de la "marque" Icam, en 2008, dans le prolongement même de la création du "groupe". Auparavant, les sites et formations possédaient des noms et des identités différentes, et la mise en place de la marque a permis de gagner en cohérence et lisibilité. Mais c'était aussi un profond changement de paradigme, pour les collaborateurs ! Jean-Michel Viot revient, en détails, sur les enjeux de cette marque, et nous fait vivre de l'intérieur sa concrétisation.

Retrouvez notamment dans cet épisode :

- les raisons qui ont motivé la création de la marque Icam et une "photographie" de ce qu'était l'école, avant 2008 (1:30) ;

- pourquoi était-il important d'avoir une seule identité, de communiquer d'une seule voix et avec un même nom ? (5:45) ;

- la démarche et l'accompagnement nécessaires pour la mise en place de la marque, concrétisée notamment par une charte graphique (7:43) ;

- les valeurs sur lesquelles l'Icam fonde sa communication de marque, en lien avec ses fondements (9:18) ;

- de quelle manière les collaborateurs et élèves s'approprient cette marque, depuis sa création (16:41) ;

- pour quelle(s) raison(s) les sites Icam, à l'international, ne possèdent pas tout à fait le même intitulé que les sites français ? (18:12) ;

- les défis qui restent, selon lui, à relever autour de cette marque (21:58).

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