Cédric Robert : Innover sur de nouveaux formats digitaux pour conquérir une nouvelle cible
Avec des univers de la B.D appartenant à la culture populaire comme Lucky Luke, Spirou, les Schtroumpfs ou encore Gaston Lagaffe, les Éditions Dupuis se sont imposées comme un acteur incontournable dans le monde de la bande dessinée. Cédric Robert, son Responsable Digital, s’est confié sur la stratégie du groupe en matière de numérique. Il nous explique la façon dont l’entreprise s’est structurée autour du digital et nous détaille sa roadmap.
Cédric présente la manière dont ses outils numériques servent deux objectifs principaux. Le premier, qui est marketing, est de pouvoir bénéficier d’une connaissance client plus affinée. Le deuxième consiste à se positionner sur des innovations de formats pour un secteur traditionnel qui a besoin de se renouveler.
C’est ainsi qu’il nous présente les webtoons, format venu tout droit de Corée du Sud. Ces histoires à consulter sur mobile sous forme de planches en lecture verticale font un carton en Asie. Les Éditions Dupuis se sont lancées sur cette nouveauté en misant sur le fait de devenir l’un des acteurs principaux de webtoons dans les années à venir en Europe. Il nous explique également comment il adresse de nouveaux réseaux sociaux pour les Éditions Dupuis comme TikTok ou Twitch afin de capter de nouvelles audiences.
Entre les B.D, le journal de Spirou, le parc Spirou à Avignon et maintenant les webtoons, les Éditions Dupuis ont de beaux produits à mettre en avant pour lesquel le digital a un rôle à jouer afin de créer des passerelles et soutenir leur développement. Préparer demain et anticiper les évolutions d’usage des lecteurs est une volonté forte au sein des Éditions Dupuis. Cédric nous explique les spécificités de ce milieu et la manière dont il pilote son pôle digital. Un partage d’expérience avec de nombreux conseils sur la manière d’accompagner au changement ses équipes.
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