(11) Levée de fonds et réseaux sociaux : le cas de Facebook - Abhishek Bhati & Diarmuid McDonnell

Les réseaux sociaux sont souvent pensés comme des canaux de communication à sens unique. Mais peuvent-ils aussi participer à la levée de fonds, et comment ?

Dans ce 11ème épisode, Anne Monier, chercheuse à la Chaire Philanthropie de l'ESSEC, présente un article de Abhishek Bhati et Diarmuid McDonnell intitulé "Success in an Online Giving Day : the Role of Social Media in Fundraising" et publié dans la revue NVSQ. Les auteurs y analysent l'efficacité de l'utilisation de Facebook lors du Omaha Gives aux Etats-Unis en 2015. 

L'occasion de faire le point scientifiquement sur les impressions que les praticiens éprouvent au quotidien sur le terrain dans leur usage des réseaux sociaux.  

🔎 Pour aller plus loin :

🔹 Bhati, A., McDonnell, D., "Success in an Online Giving Day : the Role of Social Media in Fundraising" , Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, Vol. 49(1) 74 –92, 2020.

Ressources académiques :

🔹 Adena, Maja & Hager, Anselm, 2020. "Does online fundraising increase charitable giving? A nation-wide field experiment on Facebook," Discussion Papers, Research Unit: Economics of Change SP II 2020-302, WZB Berlin Social Science Center.

🔹 Di Lauro Stefano, Tursunbayeva Aizhan, Antonelli Gilda, « How Nonprofit Oragnizations Use Social Media for Fundraising : A Systematic Literature Review », International Journal of Business and Management, Vol.14, n°7, 2019.

🔹 Harris, E.E., Neely, D.G. & Saxton, G.D. Social media, signaling, and donations: testing the financial returns on nonprofits’ social media investment. Rev Account Stud (2021).

🔹 Salido-Andres, N., Rey-Garcia, M., Alvarez-Gonzalez, L.I. et al. When the winner takes it all: online campaign factors influencing the success of donation-based crowdfunding for charitable causes . Int Rev Public Nonprofit Mark (2021).

Autres ressources :

🔹 "Réseaux sociaux, outil de communication ou levier d’optimisation des campagnes de dons des ONG ?", Association française des fundraisers, 2018.

🔹 "Les Français aiment voir leurs associations sur les réseaux sociaux… mais hésitent encore à y donner", Association française des fundraisers, 2017. 

🔹 "Dons et réseaux sociaux, une nouvelle philanthropie pour une nouvelle génération de donateurs ?", Admical, 2020.

🔹 "La collecte de dons sur Facebook et Instagram – Dossier thématique", France Générosités, 2021

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